تشيسكياللغة الفرنسيةألمانيالإيطاليالبرتغاليةTÜRKÇEالأسبانية

كيفية اختيار كونترتوب مصنوعة من الحجر الصناعي
2016/09/17
كيفية بيع بسرعة شقة أو منزل
2016/09/17

ما تصفيف

ما تصفيف

تصفيف - مفهوم يستخدم في التسويق للإشارة إلى التغييرات الخارجية صورة الشركة.

على سبيل المثال، تغيير شعار أو ألوان للشركات.

تصفيف - وهو نوع من شد الوجه في المنزل: الأثاث هو نفسه، ولكن يبدو أعذب من ذلك بكثير.


وغالبا ما يتم الخلط تصفيف مع إطلاق العلامة التجارية الجديدة. هذا غير صحيح. مفهوم "إعادة العلامة التجارية" هو أوسع بكثير ويشمل تغييرات داخل الشركة (التثبيت، مبادئ التشغيل، ومهمة واستراتيجية) والتغيرات الخارجية (منتجات جديدة، شعار، والشعار، وربما حتى الاسم الجديد للشركة).
يشمل تصفيف تغيير في النمط الخارجي للشركة.

عندما كنت في حاجة تصفيف

المنافسة الشديدة في السوق تجبر الشركاتيأتي باستمرار بشيء جديد للحفاظ على جمهور المهتمين في منتجاتها. في هذه الحالة، تغيير مظهر المنتج أو شعار - ضرورة. العلامة التجارية يجب أن تتوافق مع مصالح المستهلكين وأن تكون حديثة. منذ العلامة التجارية «نزهة»، وتغيير شريط الشوكولاته التعبئة والتغليف والشعار، واختيار لون مختلف، وزيادة مبيعاتها بنسبة 77٪.
يستخدم تصفيف عند إجراء تغييراتتكنولوجيا لإنتاج المنتج أو لتحسين جودة السلع. على سبيل المثال، شركة "Lebedyansky" تنتج عصير، "أنا" لقطاع السعر المتوسط. أنها في نهاية المطاف أدركت أن عصير لديه نوعية عالية، ويمكن أن تباع بسعر أعلى. تغيير شعار ومنتجات التعبئة والتغليف، مضيفا الأناقة مع الحفاظ على الوعي المنتج، وصلت الشركة إلى مستوى جديد مع العملاء.

كيف هي تصفيف

أولا نحن بحاجة لتحديد احتياجات المستهلكين، والأفضليات وأذواقهم.
جنبا إلى جنب مع المصممين والمسوقين الحاجةتغيير الشعار والألوان الشركات، مع الأخذ بعين الاعتبار توقعات المستهلكين. أحيانا يكفي فقط لتحديد خط مختلف. على سبيل المثال، شركة كوكا كولا، وتغيير الخط من الشعار المطبوع على مكتوبة بخط اليد، أكثر من مائة سنة لا يدخل أي تغييرات في ذلك. أن الشركة لا تزال تحظى بشعبية كبيرة بين جمهورها وليس بحاجة الى التذكير.
من خلال تصفيف، فمن الأفضل لجعل عدد قليلإصدارات شعار جديد ومظهر من التعبئة والتغليف. بعد ذلك يتم الانتقال إلى مجموعة التركيز من الجمهور المستهدف، الذي أوضح في سياق مناقشة الجوانب الإيجابية والسلبية لنمط جديد.
ونتيجة لذلك، من خلال تصويت، فمن الواضح: تمت الموافقة إما بعض نسخة، ويبدأ العلامة التجارية للعمل على تنفيذها، أو تحتاج إلى مزيد من العمل بحثا عن التغييرات الأسلوبية ناجحة.
بعد تصفيف اللازمة لإجراء تحليل فعالية: ما إذا كانت المبيعات قد زادت، سواء عملاء جدد ظهرت. فقط في حالة حدوث تغييرات إيجابية تصفيف يمكن أن تعتبر ناجحة.

التعليقات مغلقة.